【包装印刷】佛山亮相第十九届文博会：从出招到出圈，演绎文创新故事

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    佛山亮相第十九届文博会：从出招到出圈，演绎文创新故事

时维六月，万物并秀。当前，第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（下称“文博会”）正在火热进行。这场国内文化产业领域规格最高、规模最大、最具实效和影响力的展会，吸引了全国31个省份及港澳台地区全部参展，还有全球50个国家和地区、超300家海外展商参加。

在这一年一度群英荟萃的文化盛会中，佛山馆格外引人注目，吸引众多观众前来拍照打卡。支撑其成为“网红馆”的，不仅是佛山岭南文化秀出了“文创潮”“科技范”，还有将户外文旅新业态、新场景“搬”去现场的创新尝试。

这仅仅是佛山文化产业繁荣的一个缩影。作为文化大市，佛山历来把文化产业发展摆在重要位置，近年来不仅通过文化“双创”让传统文化融入现代生活，还创新推动产业融合，打造新业态，让文化“出圈”，讲好文经相促新故事。

在文博会佛山馆现场，非遗匠人正在展示生漆脱胎技艺，吸引不少人围观。朱苏娇摄

“文创潮”刮向工业界

演绎岭南文化新故事

走进偌大的展馆，一抹“活力橙”成为吸睛的存在——这就是佛山馆。近300平方米的区域，展出了近20家企业、近百件各具特色的“文化+”特色产品，让过往行人流连忘返。

作为岭南广府文化发源地之一，佛山已走过千年，是一座有着无数文化自豪的城市，轻易就能列出一张“自豪清单”：西樵山，珠江文明的灯塔。祖庙，万庙之祖。南风古灶，陶瓷活化石。大岗山窑址，千年龙窑。桑园围，世界灌溉工程遗产……佛山还有着武术之城、美食之都、粤剧之乡、龙狮龙舟名城等美誉。

眼下，岭南文化如何演绎新故事成为新课题。答案就在佛山馆内。

“这真是一场可看、可听、可品、可感的非遗盛宴！”在非遗技艺展示区，不仅可以看到有着上百年历史的扎狮工艺，和明代由佛山工匠们率先发明的“红模铸造法”所铸造的铁锅等非遗产品，还有各类极具特色的文创产品，引得行人纷纷赞叹。

演绎岭南文化新故事的第一招，就是刮起“文创潮”。

这股潮流在佛山非遗界刮了数年。据了解，目前佛山有15项国家级非遗、56项省级非遗、131项市级非遗，大部分实现了生产性保护和产业化运作，其中陶艺、香云纱、剪纸、灯色、藤编等地方特色文化产业已经初具规模。

这两年，“文创潮”还刮到了工业界——把文化元素叠加到工业品上，使其具备无可限量的文化附加值。

在佛山馆的文化产业展示区，一系列文化制造业的成果同样吸睛，如数码彩釉玻璃、照明灯光产品、a22全智能泡茶炉等。

文化制造业正逐渐成为佛山文化产业的主力军。在佛山，越来越多企业用文化赋能传统制造，实现转型升级。例如广东可儿玩具有限公司专门成立了广东可儿文化传播有限公司，推出的动画片《东方可儿之摩登学园》大受欢迎，打造的“东方可儿”ip更是已实现日用品、游戏、图书、食品、服饰、文具等品类的授权及联名合作。未来，该司还将整合多家玩具企业以及众多童装、文具制造企业资源，推进全产业链开发。

“佛山是制造业大市，如今文化制造业在文化产业中占比近60%，占主导地位。”佛山市文广旅体局产业发展科科长陈妙妍介绍，目前佛山已形成以珠宝玉器、包装印刷、玩具制造等为主导的行业门类比较齐全的文化产业体系。

新业态与新集聚

文化产业积势再攀新高

2000多年前，亚里士多德说：“人们来到城市是为了生活。人们居住在城市是为了生活得更好。”文化正是让城市生活变得更美好的重要支点。

近年来，佛山坚持以文聚产、以产筑城、以城留人、以人承文的融合发展思路，通过一系列组合拳，打造更多富有文化内涵的消费新场景、新模式、新业态，让佛山文化产业既有“烟火气”，又具“潮味”。而这正是演绎岭南文化新故事的另一招。

在此次文博会上，佛山将这股“烟火气”和“潮味”搬到了现场。

在佛山馆，别出心裁地融入山水、绿植、现代家居等元素，搭建了围炉煮茶、休闲娱乐等户外场景，营造一种在山水间、在万亩花海稻田间露营的氛围。在“围炉煮茶”区域，观众们围坐一桌，一边品尝醒狮非遗款红茶，一边轻松交谈，在现代生活场景中体验新中式美学。

新业态成为文化产业发展的新亮点。与此同时，电子竞技、电音等新业态，同样成为佛山文化产业创新性发展的新抓手。其中电竞产业从无到有，不仅承办了一系列大型赛事，还逐步聚集赛事场馆、产业园区、青训基地、电竞娱乐等上下游产业，有了产业集聚的势头。

作为首批国家文化和旅游消费试点城市，佛山还发力夜间经济，使之成为文经相促的重要抓手。此前，佛山创意产业园入选首批国家级夜间文旅消费集聚区。同时，三龙湾游船等一批夜间经济项目涌现，特色精品夜市、夜间交通路线等建设，共促夜经济热潮。去年的美食啤酒节更是联动全市多个景区、商圈、商业综合体，将美食、露营、潮玩、稻田、运动等文体元素植入其中，掀起新一波热潮。

一系列努力下，佛山文化产业规模不断壮大。数据显示，“十三五”期间，佛山文化产业增加值年均增长6％以上，2021年规模以上文化及相关产业企业实现增加值370.03亿元，在全省位居前列。

今年以来，文化产业集聚发展态势进一步增强。电竞文创产业集聚区、陶瓷创意产业集聚区、数字文化产业集聚区、平洲玉器产业集聚区等九大文化产业集聚区已经初具规模。结合此前佛山已有国家级文化产业示范基地4个，国家级夜间文化和旅游消费集聚区3个，省级文化产业园区8个，这些都成为佛山文经相促的重要抓手。

佛山市文广旅体局相关负责人表示，接下来佛山将紧抓机遇，用已形成的文化“强磁场”助力文化产业持续“出圈”，迈上发展新台阶。

刘明

王雪